「お店の名前を覚えてもらいたい」「もっとリピート客を増やしたい」と考えている飲食店経営者の方も多いのではないでしょうか。このようなお悩みは、ノベルティグッズの活用で解決できるかもしれません。
本記事では、ノベルティを配布する目的や期待できる効果、失敗しないアイテムの選び方、さらには具体的な成功事例まで、網羅的にご紹介します。
飲食店でノベルティを配布する目的と得られる効果は3つ
飲食店でノベルティを配布する目的は、単なるプレゼントではありません。そこには、集客や売上向上につながる明確な戦略があります。ノベルティを通じて得られる具体的な効果についてみていきましょう。
1. 新規顧客の集客と店舗の認知度向上
飲食店のノベルティは、非常に効果的な宣伝ツールです。例えば、店舗のロゴや連絡先が印刷されたアイテムを配布することで、多くの人の目に触れる機会が増えます。
特に、日常的に使える実用的なノベルティであれば、配布したお客様本人だけでなく、その家族や友人・同僚など、より広い範囲へのアピールが期待できます。これがきっかけで「こんなお店があるんだ」と知ってもらい、新規の来店に繋がる可能性が高まります。
ターゲット層が興味を持つような魅力的なデザインのノベルティは、SNSでの拡散も期待でき、低費用で高い宣伝効果を生む企業の強力な武器となるのです。
2. リピーター育成と顧客満足度の向上
既存のお客様にノベルティを配布する場合は、リピート率の向上に直結します。心のこもったオリジナルの商品を受け取ったお客様は「大切にされている」と感じ、お店に対して特別な愛着を抱きやすくなります。
特に、周年記念やイベントの際に限定ノベルティを配布すると、特別感が演出しやすいためおすすめです。お客様は「また来たい」という気持ちを強くし、再来店の動機付けになります。
さらに、ノベルティがきっかけでお客様とのコミュニケーションが生まれ、より良好な関係を築くことも可能です。このように、ノベルティは顧客満足度を高め、お店のファンを育てるための重要なアイテムの1つです。
3. ブランディングと他店との差別化
コンセプトが明確なノベルティは、飲食店のブランディング戦略において重要な役割を果たします。お店のロゴやテーマカラー、キャラクターなどを取り入れたオリジナルのデザインは、企業の個性を強く印象付けます。
例えば、オーガニック志向のカフェならエコバッグ、高級レストランなら上質なカトラリーといったように、お店のコンセプトに合ったアイテムを選ぶのが重要です。これにより、お客様はノベルティを見るたびにお店を思い出し、ブランドイメージが自然と浸透していきます。
競合店が多い地域において、記憶に残るノベルティは他店との明確な差別化要因となり、独自のポジションを築くための効果的な手段になります。
関連記事：【プロが教える】ノベルティの効果とは？配布するメリットや販促効果を高めるポイントを徹底解説！
飲食店向けのノベルティを選ぶポイントは5つ
ノベルティの効果を最大化するためには、戦略的なアイテム選びが不可欠です。目的やターゲットを明確にし、計画的に進めると、費用対効果の高いノベルティを制作できます。
次は、飲食店のノベルティ選びで失敗しないための5つの重要なポイントについて解説します。それぞれの詳しい内容についてみていきましょう。
1. ターゲット層に合ったアイテムか
ノベルティ選びで最も重要なのは、お店のターゲット層を明確にすることです。ファミリー層が多いお店であれば、子供が喜ぶおもちゃやキャラクターグッズが効果的でしょう。
一方で、ビジネスパーソンがターゲットなら、オフィスで使えるボールペンや付箋などの実用的なアイテムが喜ばれます。女性客が多いカフェであれば、おしゃれなデザインのミニタオルやエコバッグなどが人気です。
ターゲットの年齢、性別、ライフスタイルを深く理解し、その人たちが「欲しい」と感じる商品を選ぶことが、ノベルティを有効活用するための第一歩です。ターゲットに響かないアイテムを配布しても、宣伝効果は薄れてしまうため、慎重に選びましょう。
2. 実用性が高く「嬉しい」と感じてもらえるか
せっかく制作したノベルティも、すぐに捨てられてしまっては意味がありません。お客様に長く使ってもらうためには、実用性の高さが鍵となります。日常生活の中で繰り返し使えるアイテムは、お店の名前やロゴを目にする機会を増やし、継続的な宣伝効果を生み出します。
例えば、エコバッグやボールペン、ウェットティッシュ、スマホ関連グッズなどは、誰にとっても使う場面が多く、実用性が高い人気アイテムです。お客様が「もらって嬉しい」「これは便利だ」と感じる商品を選べば、開封率や使用率が高まり、ノベルティにかけた費用が無駄になりません。
配布する側の一方的な視点ではなく、受け取る側の気持ちを考えましょう。
3. 店舗のコンセプトに合ったデザインか
ノベルティは、お店のコンセプトやブランドイメージを伝える大切なツールです。そのため、アイテムのデザインは、お店の雰囲気やロゴ、テーマカラーと一貫性を持たせられます。
例えば、和食店であれば和柄を取り入れた箸や手ぬぐい、スタイリッシュなイタリアンレストランであれば、洗練されたデザインのコルク抜きなどが考えられます。デザインに統一感を持たせれば、お客様はノベルティからお店のこだわりや世界観を感じ取れるでしょう。
これは、お店のファンを増やし、他店との差別化を図る上で非常に効果的です。オリジナルのデザインで、お店の個性を表現しましょう。
4. 衛生面に配慮したアイテムか
飲食店が配布するノベルティにおいて、衛生面への配慮は不可欠です。特に食品を扱うお店だからこそ、清潔感のあるアイテムを選ぶと、お客様に安心感を与えられます。
個包装されたカトラリーやウェットティッシュ、マスクケース、除菌ジェルなどは、衛生意識が高まっている現代において特に喜ばれる人気の商品です。これらのアイテムは実用性も高く、お客様の信頼を得られるでしょう。
逆に、衛生面に不安を感じさせるようなノベルティは、お店のイメージを損なう原因にもなりかねません。制作する際は、包装の状態や素材の安全性にも注意を払いましょう。
5. 無理のない予算・単価で制作できるか
ノベルティは、継続的に配布すればその効果を発揮します。そのため、無理のない予算計画を立て、費用対効果を意識しましょう。
ノベルティの単価は、数十円のものから数千円のものまで幅広く存在します。まずは、ノベルティを制作する目的（新規集客、リピート促進など）を明確にし、それに見合った予算を設定しましょう。
例えば、不特定多数に広く配布する場合は単価の安いものを、周年記念などで特別なお客様に渡す場合は少し費用をかけた上質なアイテムを選ぶなど、目的に応じて使い分けるのが賢い方法です。最近では100円以下の低単価でも質の良いオリジナルグッズが制作できるサービスも増えています。
飲食店におすすめのノベルティ10選
ここでは、飲食店の集客やブランディングに効果的なノベルティアイテムを10種類厳選してご紹介します。低単価で気軽に試せるものから、実用性が高く喜ばれるものまで、お店の目的やターゲットに合わせて選んでみてください。
1. オリジナル缶バッジ
低費用で制作でき、デザインの自由度が高いオリジナル缶バッジは、子供から大人まで楽しめる人気のノベルティです。お店のロゴやキャラクター、キャッチーなイラストなどをデザインすれば、コレクションアイテムとしての価値も生まれます。
特に、複数種類のデザインを用意して、ガチャガチャなどでランダムに配布すると、お客様の収集意欲を刺激し、再来店のきっかけを作れます。また、スタッフがエプロンや帽子につけてお店のユニフォームの一部として活用すれば、店内の統一感を演出しつつ、お客様とのコミュニケーションのきっかけにもなります。
小ロットから制作できるため、周年記念や季節イベント限定のデザインを作るのもおすすめです。
2. オリジナルエコバッグ
レジ袋有料化に伴い、エコバッグは誰もが日常的に使用する必須アイテムとなりました。実用性が非常に高いため、ノベルティとして配布すれば、お客様に喜ばれること間違いありません。
お店のロゴやおしゃれなイラストを印刷すれば、持ち歩くだけで宣伝になります。特に、女性ターゲットのカフェやベーカリーでは、デザイン性の高いエコバッグが人気です。
素材やサイズ、形状も様々で、お店のコンセプトに合わせて選べます。不織布製なら低単価で制作でき、大量配布にも向いています。
3. ロゴ入りカトラリーセット
お弁当やテイクアウトの需要が高まる中、持ち運びに便利なカトラリーセットも注目のノベルティです。割り箸やプラスチックのスプーンではなく、繰り返し使えるオリジナルのカトラリーを配布すれば、環境への配慮をアピールし、企業イメージの向上にも繋がります。
とくに、スプーンやフォーク、箸がセットになったものが人気で、ケースにお店のロゴを印刷するのが一般的です。ランチタイムに毎日使ってもらえる可能性があり、費用対効果の高い宣伝が期待できます。
4. 除菌ウェットティッシュ・アルコールスプレー
衛生意識の高まりから、除菌関連グッズは非常に人気のあるノベルティです。特に飲食店が配布すれば、お店の清潔感や安全への配慮を強く印象付けられます。
フラップ（蓋）の部分にオリジナルのデザインを印刷できるウェットティッシュは、低単価で制作できるため、多くの来店客に配布するのに適しています。カード型のおしゃれなアルコールスプレーも、持ち運びに便利で女性を中心に喜ばれるアイテムです。
5. ドリンクチケット・クーポン券
次回の来店を直接的に促す効果があるのが、ドリンクチケットや割引クーポン券です。これは、リピート客を増やすという目的において、最も即効性のあるノベルティであるといえます。
単に割引するだけでなく、財布に入れておきたくなるような、おしゃれなカードデザインにするのがポイントです。紙の質にこだわったり、周年記念の特別なデザインにしたりすれば、単価以上の価値をお客様に感じてもらえます。
使用期限を設けることで、計画的な来店促進にも繋がります。
6. ロゴ入りボールペン
オフィスや家庭で誰もが使うボールペンは、実用性の高い定番ノベルティです。低単価で大量に制作できるため、費用を抑えたい場合に最適です。
ボールペンの軸に、お店の名前、住所、電話番号などを印刷しておけば、予約や問い合わせの際に役立ちます。何気なく使っているうちに、自然とお店の情報を覚えてもらえる効果が期待できます。
シンプルながらも、幅広いターゲットに受け入れられる安定感のあるアイテムであり、多くのノベルティ制作企業で取り扱いがあるため手軽に発注できます。
7. オリジナルステッカー
低費用で制作でき、デザインの自由度が高いステッカーは、手軽に始められるノベルティとしておすすめです。お店のロゴやキャラクター、キャッチフレーズなどを魅力的なデザインにすれば、集客効果が期待できます。
スマートフォンやパソコン、手帳などに貼ってもらえば、日常生活の中で自然とお店の宣伝ができます。特に、若者やクリエイティブな層をターゲットにするお店とは相性が良いでしょう。
複数種類のデザインを用意して、お客様に選んでもらう楽しみを提供するのも効果的な手法です。防水仕様のステッカーを選べば、水筒やスーツケースなど、より多くの場所に貼ってもらえます。
8. オリジナルキーホルダー
キーホルダーは、バッグや鍵など日常的に使うものに取り付けてもらえるため、高い宣伝効果が期待できるアイテムです。特に、お店のロゴやキャラクターをかたどったアクリルキーホルダー（アクキー）は、デザインの自由度が高く、コレクション性もあるため人気があります。
ラバー製や木製など、お店のコンセプトに合わせて素材を選ぶと、よりブランドイメージを伝えやすくなります。ターゲット層が「欲しい」と思うような魅力的なデザインにするのがおすすめです。
単価は他のアイテムより少し高くなる傾向がありますが、その分、お客様に長く愛用してもらえる可能性を秘めています。
9. オリジナルタオル・手ぬぐい
タオルや手ぬぐいは、実用性が高く誰にでも喜ばれる定番のノベルティです。特に飲食店では、おしぼりの文化と親和性が高く、お店のこだわりを表現するのに適しています。
和食店であれば店名を染め抜いた手ぬぐい、カフェであればロゴを刺繍したミニタオルなど、お店の雰囲気に合わせて制作すると良いでしょう。デザインを印刷できる面積が広いため、お店の名前だけでなく、コンセプトやメッセージを伝える場合も可能です。
費用はサイズや素材によって変動しますが、お客様の日常生活に溶け込み、長く使ってもらえる効果的な商品です。
10. オリジナル卓上カレンダー
卓上カレンダーは、一度配布すれば1年間を通じてお客様のデスクや自宅に置いてもらえるため、非常に持続性の高い宣伝効果を持つノベルティです。毎日、あるいは頻繁に目にするアイテムなので、お店の名前やロゴを自然に覚えてもらえます。
各月の写真にお店のメニューや内装を使ったり、季節のイベント情報を記載したりすれば、来店を促す仕掛けを作れるでしょう。お店の電話番号や定休日、ウェブサイトのQRコードなどを印刷しておけば、予約の際にも便利です。
年末の挨拶などで配布すれば、お客様への感謝の気持ちも伝わり、リピートに繋がるでしょう。
飲食店がノベルティを制作する際の注意点は3つ
効果的なノベルティを制作するためには、いくつか注意すべき点があります。計画段階でこれらのポイントを押さえておかないと、思わぬトラブルに発展したり、費用が無駄になったりする可能性があります。
次は、飲食店がノベルティを制作する上での注意点について解説します。
1. 著作権・肖像権を侵害しないデザインにする
ノベルティにオリジナルのデザインを印刷する際は、著作権や肖像権、商標権などを侵害しないように細心の注意が必要です。アニメのキャラクターや有名人の写真、他社のロゴなどを無断で使用することは、法的な問題に発展する可能性があります。
デザインは、必ず自社で制作したオリジナルのものか、使用許諾を得た素材を使用してください。フリー素材を利用する場合でも、商用利用が可能かどうか、利用規約を必ず確認しましょう。
安心してノベルティを配布するためにも、権利関係の確認は徹底してください。
なお、ノベルティで注意が必要な景品表示法については、こちらの記事でご紹介しています。
関連記事：ノベルティで注意が必要な「景品表示法」とは？上限金額や違反した場合の罰則を徹底解説！ – グラフィック機材株式会社
2. 配布するタイミングと方法を計画する
せっかく制作したノベルティも、配布のタイミングや方法が適切でなければ、その効果は半減してしまいます。誰に、いつ、どのように渡すのかを事前に具体的に計画しておきましょう。
例えば「来店者全員に配布する」「〇〇円以上の会計でプレゼントする」「周年記念の期間限定で配布する」「SNSのフォロワー限定で渡す」など、様々な方法が考えられます。ノベルティを制作する目的（新規集客、リピート促進など）に合わせて、最も効果的な配布戦略を立てましょう。
3. 在庫管理と保管場所を確保する
ノベルティを制作すると、当然ながら在庫が発生します。特に、低単価で大量に発注した場合は、相当な量の在庫を抱えます。そのため、発注する前に、それらを保管するための十分なスペースを確保しておく必要があります。
飲食店の店内やバックヤードはスペースが限られている場合が多いです。在庫が邪魔になって業務に支障をきたすことがないよう、保管場所は事前に計画しておきましょう。
また、どれくらいの期間で配布しきるのか、在庫がどれくらい残っているのかを適切に管理するのも、費用対効果を考える上で重要です。
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飲食店 ノベルティでよくある3つの質問
飲食店のノベルティでよくある質問を3つご紹介します。それぞれの内容について詳しく見ていきましょう。
質問1. ノベルティの制作費用はどれくらいかかりますか？
ノベルティの制作費用は、選ぶアイテムの種類、制作する数量、印刷するデザインの色数などによって大きく変動します。ボールペンやステッカー、ポケットティッシュなどであれば、1個あたりの単価は数10円〜100円程度で制作可能です。
一方で、エコバッグやタンブラー、Tシャツなどになると、単価は数百円から1,000円以上になる場合もあります。発注数が多いほど単価は下がる傾向にあるでしょう。
まずは目的と予算を明確にし、ノベルティ制作会社のウェブサイトなどで見積もりを取ってみてください。
質問2. 既製品に店名だけ印刷することもできますか？
多くのノベルティ制作会社では、無地の既製品に店名やロゴなどを印刷する「名入れ」サービスを提供しています。これが最も一般的で手軽なオリジナルノベルティの制作方法です。
アイテムを一から完全にオリジナルで制作する「フルオーダー」に比べて、費用を抑えられ、短納期で対応できるのがメリットです。飲食店のロゴや連絡先などをシンプルに印刷するだけでも、十分な宣伝効果が期待できます。
なお、企業がノベルティに名入れをする目的については、こちらの記事で詳しくご紹介しています。
関連記事：企業がノベルティに名入れをする目的とは？利用シーンやノベルティを選ぶポイントをご紹介！ – グラフィック機材株式会社
質問3. 配布するのにおすすめのタイミングはいつですか？
ノベルティを配布するおすすめのタイミングは、その目的によって異なります。新規集客が目的であれば、オープン記念や季節のイベント（クリスマス、ハロウィンなど）に合わせて配布すると、来店のきっかけになります。
リピート促進が目的なら、周年記念やお客様の誕生日、ポイントカードの特典として渡すのが効果的です。また、雨の日限定で配布するなど、特定の条件下で渡せば特別感が演出できます。
まとめ
本記事では、飲食店におけるノベルティの活用法について、その目的や効果、選び方のポイントから具体的な人気アイテム、成功事例まで詳しく解説しました。ノベルティは単なるおまけではなく、集客、リピート促進、ブランディングといった企業の課題を解決する力を持つ、非常に効果的な宣伝・販促ツールです。
成功の鍵は、お店のターゲットと目的を明確にし、それに合ったアイテムを選ぶことです。実用性が高く、お店のコンセプトが伝わるオリジナルのデザインを施すと、お客様に喜ばれ、長く使ってもらえるノベルティを制作できます。
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