キービジュアルは、ブランドや商品の印象を決定づける視覚的要素であり、広告やウェブサイト、プロモーションなどで使用される重要なデザイン要素の1つです。その目的は、視覚的なインパクトを与え、メッセージやコンセプトを効果的に伝える点にあります。
本記事では、キービジュアルの概要や重要な理由、作成する際のポイントを解説します。また、よくある質問も紹介していますので、ぜひ参考にしてみてください。
キービジュアルとは？
キービジュアルは、特定のコンテンツや商品の印象を強く伝えるために用いられる主要なイメージ画像です。映画やアニメの公式サイトでは主要キャラクターが、ECサイトでは主力商品が、一般的にキービジュアルとして活用されています。
これらの画像は、ロゴやキャッチコピーと組み合わせると、メッセージ性が高まり、視覚的な魅力を引き出します。紙媒体のパンフレットやカタログからウェブサイトのトップページに至るまで、さまざまなメディアで中心的な役割を果たしており、閲覧者に瞬時に情報を伝える重要なツールです。
キービジュアルが重要な理由は3つ
次に、キービジュアルが重要な理由を解説します。
- 第一印象を強く植え付けられる
- ブランドのイメージを視覚的に強化できる
- 認知度が向上できる
それぞれの内容について詳しくみていきましょう。
1.第一印象を強く植え付けられる
キービジュアルは、視覚的な第一印象を形成し、閲覧者の関心を引き付けるための重要な要素です。特にウェブサイトでは、トップページに配置されるキービジュアルがそのサイト全体の雰囲気や提供する内容を端的に伝える役割を果たします。
心理学でいう「初頭効果」にも関連し、最初に目に入る要素がその後の判断や印象形成に大きな影響を与えます。キービジュアルが視覚的に魅力的であれば、訪問者はより多くの情報を見ようと意欲が高まるわけです。
一方で、インパクトが弱い場合や不適切な印象を与える場合、内容の良さが伝わる前に離脱されるリスクが生じます。そのため、キービジュアルの設計には十分な配慮が必要です。
2.ブランドのイメージを視覚的に強化できる
キービジュアルは、ブランドの認知度を高めるために欠かせない要素の1つです。視覚的な特徴を通じて、ブランドが持つ価値観やメッセージを明確に伝える役割を果たします。
たとえば、Appleのキービジュアルは、その洗練されたデザインがブランドの高い品質と革新性を象徴しています。このように視覚的な要素が一貫していると、ブランドの印象が強化され、消費者に記憶されやすいです。
また、競合他社との差別化にも貢献し、消費者に「選ばれる理由」を提供します。効果的なキービジュアルは、単なるデザインを超えて、ブランドの長期的な成功や売上の向上にも寄与する重要な戦略となります。
3.認知度が向上できる
キービジュアルは、企業や製品を人々に印象づけるための効果的な手段です。広告やSNSでの活用を考えると、目を引くデザインが他者との差別化を生み出し、ブランドの認知度向上に直結します。
たとえば、街中の広告を見たとき、その中で際立ったものほど記憶に残るものです。同様に、魅力的なキービジュアルは、ブランドを象徴する顔となり、人々の印象に深く刻まれます。
これにより、初めて見る人々の興味を引くだけでなく、既存の顧客にもブランドを再認識させる役割を果たします。視覚的な訴求力は、将来的な購買行動やブランドへの信頼感を醸成する重要なポイントです。
キービジュアルを作成する際のポイントは3つ
次に、キービジュアルを作成する際のポイントをご紹介します。
- ターゲットと目的を明確にする
- キービジュアルに含める要素を事前に計画する
- ブランドアイデンティティを反映させる
それぞれの内容について詳しくみていきましょう。
1.ターゲットと目的を明確にする
キービジュアルを効果的に活用するには、まずターゲット層と目的を明確にすることが重要です。どのような層に向けてメッセージを届けたいのかが明確でない場合、意図が伝わらないデザインになりかねません。
たとえば、若い世代をターゲットにするならカラフルで活発なデザインが求められる一方、ビジネスパーソン向けであれば洗練され落ち着いた印象が必要です。Appleのシンプルなデザインは、「シンプルで洗練されたものを好む層」に明確に訴求しています。
このように、視覚表現の方向性をターゲットに合わせると、ブランドメッセージがより効果的に伝わり、ターゲット層に強く響くキービジュアルが完成します。
2.キービジュアルに含める要素を事前に計画する
キービジュアルを効果的にするためには、取り入れる要素を慎重に選定し、全体のデザインをシンプルに保つのが重要です。要素が多すぎると、伝えたいメッセージが埋もれ、視覚的な混乱を招く可能性があります。
Appleの広告がその良い例で、製品画像、製品名、簡潔なキャッチコピーのみで構成され、明確で印象的なメッセージを伝えています。キービジュアルを作成する際は、色彩やフォント、画像、レイアウトをあらかじめ計画し、それぞれの要素がどのような役割を果たすのかを考えましょう。
視覚的に調和の取れた構成にすると、デザインの完成度が高まり、メッセージがより効果的に伝わります。
3.ブランドアイデンティティを反映させる
キービジュアルを作成する際には、ブランドの個性や特徴を忠実に反映させなければなりません。ロゴ、カラーパレット、フォント、そして全体のトーンが統一されていれば、視覚的な一貫性が生まれ、ブランドの認知度が向上します。
この統一感があると、キービジュアルを目にした瞬間にブランドを直感的に認識できる効果が生まれます。
キービジュアルの作成方法
次に、キービジュアルの作成方法についてご紹介します。
- フリー画像を使用する
- 画像の作成を依頼する
それぞれの内容について詳しくみていきましょう。
フリー画像を使用する
キービジュアルを作成する際に手軽な方法として、フリー画像の利用があります。たとえば、「〇〇 イメージ フリー画像」と検索すると、多様な画像が見つかります。
ただし、使用する前には必ず著作権や利用規約の確認が必要です。これらのフリー素材を活用すると、時間やコストを削減しながら魅力的なキービジュアルの作成が可能です。
特に、自身のウェブサイトやプロジェクトに合った画像を選ぶと、デザインの統一感が保たれ、メッセージが効果的に伝わります。
画像の作成を依頼する
キービジュアルの制作方法には、社内リソースを活用する方法と専門の外部業者に依頼する方法があります。社内で制作する場合、フリー画像やイラストを使って手軽に作成が可能です。
また、ウェブサイト運営に関わる部署に依頼すると、よりブランドに適したデザインを作成できます。一方で、フリー画像では表現が難しい複雑なデザインや高度なクオリティを求める場合には、外部の制作会社に依頼するのが効果的です。
キービジュアルとはでよくある3つの質問
最後に、キービジュアルに関してよくある質問をご紹介します。
- キービジュアル制作時の注意点は？
- キービジュアルとメインビジュアルの違いは？
- キービジュアルを作るのに必要な要素とは？
それぞれの内容について詳しくみていきましょう。
質問1.キービジュアル制作時の注意点は？
キービジュアルを作成する際には、情報を詰め込みすぎないことが大切です。特に、Webサイトの訪問者はページを見てわずか数秒でその内容を判断するとされています。
この短い時間でユーザーに効果的にメッセージを伝えるには、視認性を意識し、シンプルなデザインを心がける必要があります。写真やイラストなどのビジュアル要素はテーマを絞り、余計なオブジェクトを省くと視覚的なノイズを減らせます。
また、テキストについても短く簡潔にまとめるのがポイントです。人が1秒間に読める文字数を考慮し、必要な情報を10文字程度に絞り、ユーザーが瞬時に内容を理解できるキービジュアルを目指しましょう。
質問2.キービジュアルとメインビジュアルの違いは？
キービジュアルとメインビジュアルは、一般的にほぼ同じ意味を持つ用語です。どちらも、媒体やコンテンツを象徴する代表的なイメージを指し、その目的はユーザーに対するイメージ訴求にあります。
キービジュアルがそのコンテンツの核となるビジュアルであるのに対し、メインビジュアルもまた、視覚的に最も目立つ役割を担います。これらの用語は、媒体や制作現場によって使い分けられる場合があるものの、実際には同じコンセプトを共有している言葉です。
質問3.キービジュアルを作るのに必要な要素とは？
キービジュアルを効果的に作成するために重要なのは、企画段階で5W1Hを活用し、目的やターゲットを明確にすることです。「誰に（Who）」「何を（What）」「なぜ（Why）」といったポイントを整理すると、デザインに一貫性と説得力を持たせられます。
ターゲットの年齢層や興味に合わせた色彩やキャラクターを選び、視覚的な訴求力を高めるとともに、ビジュアルを見た人に興味を持たせるデザインを意識しましょう。キービジュアルは、単に美しいだけでなく、その背後にある目的や伝えたいメッセージを具体的に反映させる必要があります。
まとめ
本記事では、キービジュアルの概要や重要な理由、作成する際のポイントを解説しました。
キービジュアルとは、ブランドやプロジェクトのメッセージを視覚的に表現し、ターゲットに強い印象を与えるためのデザイン要素です。
キービジュアルは、単に美しいだけでなく、ブランドの個性や特徴を反映し、視覚的な一貫性を持たせる必要があります。ターゲット層に合わせて作成されたキービジュアルは、ブランド認知を高めるとともに、プロジェクト全体の成功にもつながります。
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